Мир денег
Навигация
Реклама




Популярные статьи

Реклама
Деньги, деньги и еще раз деньги - вот содержание Информационного портала MoneyBall.Info - Вопросы экономики, бизнеса и финансов. Новости. Обзоры. Аналитика. Рекомендации.



В кризис останется только реклама в Сети и на ТВ Вместо запланированного роста рекламного рынка его ожидает глобальный спад: расходы компаний на рекламу во всем мире в 2009 году сократятся на 6%, прогнозирует агентство Carat. При этом среди быстрорастущих рынков больше всех пострадает именно российский: здесь затраты на рекламу упадут на 8,6%. По словам аналитиков, рынок рекламы в России восстановится только вместе с ценами на нефть .

Из-за кризиса объем мирового рекламного рынка в этом году снизится на 5,8%, до $430,2 млрд, объявило в четверг сетевое агентство Carat. Предыдущий прогноз компании, выпущенный в августе прошлого года, существенно отличался: тогда аналитики предполагали рост расходов рекламодателей на 4,8%, до $478 млрд и выше .
Реклама падает 18.02.2009 По итогам 2008 года упали объемы рынка рекламы на радио и в специализированных рекламных изданиях. Темпы роста всего рекламного рынка резко снизились. На 100% вырос сегмент неэфирного телевидения. Ассоциац ...

Еще более радикально пересмотрены прогнозы по России. По версии агентства, в 2009 г. затраты на рекламу в нашей стране упадут на 8,6%, до $7,19 млрд. Между тем, в августе прогнозировался рост на целых 19,5%. В московском офисе Carat уточняют, что прогноз не учитывает девальвацию рубля. В прошлом году российский рекламный рынок привлек $7,86 млрд .

По мнению Carat, рекламный рынок России в долларовом выражении в 2009 г. потеряет 8,6% ($7,18 млрд по сравнению с $7,86 млрд в 2008 г.) .

Несмотря на пересмотр прогноза по российскому рынку в сторону падения, данные Carat выглядят даже оптимистично по сравнению с другими оценками. В конце 2008 г. Group M предположила, что расходы на рекламу в рублевом исчислении в 2009 г. упадут на 11,2%, до 244 млрд руб. ZenithOptimedia подготовила два сценария - оптимистичный (прирост на 5%, до 286,1 млрд руб.) и пессимистичный (падение на 17,5%, до 224,9 млрд руб.), но даже этот пессимистичный прогноз оказался чересчур мягким, признают в агентстве, поэтому планируют опубликовать в апреле новые оценки .
Телевизор разоряет радио 21.02.2009 Рост цен на телевизионную рекламу привел к сокращению бюджетов, выделяемых на радио и прессу. Начавшийся в 2008 году спад в наружной рекламе в первые месяцы 2009 года ускорился в 4 раза.

Реклама хочет нефти


От экономического кризиса рекламный рынок в России пострадал гораздо сильнее, чем в других развивающихся странах, единодушны отраслевые аналитики, опрошенные газетой "Коммерсантъ". Действительно, расходы на рекламу в Китае в этом году вырастут на 4,6% - до $50 млрд, ожидает Carat; рост рекламного рынка Бразилии, по подсчету ZenithOptimedia, составит 30% - до $15,4 млрд, Индии - на 13%, до $8,2 млрд .

Британский коммуникационный холдинг WPP в отчете по итогам 2008 г. признал, что сейчас Россия, в отличие от других развивающихся стран (БРИК - Бразилия, Россия, Индия и Китай), испытывает "чрезмерное давление" из-за падения цен на нефть и девальвации рубля. Как только нефть начнет дорожать, рекламный рынок быстро восстановится, надеются в WPP .

Но если сохранится динамика падения начала года, то общее падение медийных рекламных расходов в долларах может составить около 10%, считают опрошенные газетой "Ведомости" эксперты. Впрочем, даже в этом случае падение будет не самым большим по сравнению с рядом развивающихся стран. К примеру, рекламный рынок в Испании, по прогнозам Carat, упадет на 16,5%. В США ожидается падение 9% .

Телевизор и интернет спасут рынок


В мире самым стабильным будет объем расходов на теле- и онлайн-рекламу, считает Джерри Балманн, гендиректор Aegis Media, в которую входит Carat. Эксперты "Ведомостей" говорят, что российские рекламодатели тоже перераспределяют бюджеты в пользу ТВ и интернета. По данным TNS, в феврале 15 из 20 крупнейших рекламодателей увеличили закупки телерекламы, которая из-за больших скидок обходилась дешевле. К примеру, компания "Вымпелком" уменьшила расходы на рекламу, но при этом в начале года увеличила объемы размещения на ТВ на 16% .

Недавно аналитики предсказывали рост онлайн-рекламы в 2009 г. на 40% в рублях и на 5-7% в долларах. В 2008 г. рынок интернет-рекламы составил, по оценке агентства Mindshare Interaction, $592,5 млн .

Доходы операторов наружной рекламы в рублевом исчислении, по данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", в январе-феврале сократились на 40%. На те же 40%, до 3,2 млрд руб., за первые два месяца снизились рекламные сборы центральной прессы, подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл". Больше других пострадал рынок радиорекламы: по оценкам самих вещателей, он упал как минимум на 50%. Объем рекламы, проданной на федеральном ТВ, по данным Media Logics, снизился на 5%. Впрочем, эксперты все же полагают, что по итогам всего года объем сегмента телерекламы в денежном выражении сохранится на уровне 2008 г. (по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России - 137,6 млрд руб.).Чтобы найти ответ на интересующий Вас вопрос воспользуйтесь формой - Поиск по сайту.


Другие материалы по теме: В кризис останется только реклама в Сети и на ТВ

  • В 2011 году соцсети заработают на рекламе более $5 млрд - новости бизнеса
  • Минфин назвал сумму госгарантий на 2010-2012 годы
  • Рекламодатели уходят в интернет
  • Телевизор разоряет радио
  • Реклама падает


  • Рубрики портала помогут Вам найти выгодные инструменты для вложения денег, найти себе подходящего сотрудника или работу, или же прорекламировать свой товар, услугу или бренд.
    Справочная информация
    Реклама

    Популярные запросы

    Интересное
    Как заработать деньги и в то же время быть свободным от денег? – Ищите ответы на страницах Информационного портала MoneyBall.Info

    В Москве спортивная обувь оптом - профессиональные кроссовки, футбольные бутсы, шиповки, борцовки.

    MoneyBall.Info — Информационный портал, материалы которого формируют пользователи. В соответствии с пользовательским соглашением редакция не несет ответственности за содержание материалов (новости, статьи, фото, видео, комментарии), которые размещают пользователи. В случае возникновения спорных вопросов и претензий Вы можете связаться с редакцией и администрацией портала.