Мир денег
Навигация
Реклама




Популярные статьи

Реклама
Деньги, деньги и еще раз деньги - вот содержание Информационного портала MoneyBall.Info - Вопросы экономики, бизнеса и финансов. Новости. Обзоры. Аналитика. Рекомендации.



Рекламодатели уходят в интернет Компания J´son&Partners прогнозирует сравнительно безоблачное будущее рынку интернет-рекламы в России. Если в целом расходы на рекламу в 2008 году выросли всего на 18%, до $10,4 млрд, то на интернет-рекламу - на 55%, до $600-620 млн. В 2009 году интернет-рынок вырастет в денежном выражении на 16-18%, считают в J&P. Оптимистичный сценарий других экспертов предсказывает прирост рынка рекламы в целом всего на 5%. Многое, впрочем, будет зависеть от глубины кризиса: пока события развиваются по пессимистическому прогнозу. 

В 2008 году расходы на рекламу в России, по оценке J´son&Partners, выросли всего на 18% ($1,6 млрд) до $10,4 млрд (исходя из среднегодового курса доллара к рублю). Это самый низкий показатель с 2001 года. При общем спаде российского рекламного рынка в 2008 году рынок интернет-рекламы вырос на 55% до $600-620 млн. При этом доля интернет-рекламы выросла до 5,7% от всего рынка рекламы. 

"Интернет становится наиболее привлекательной площадкой, сопоставимой по охвату аудитории с телевидением и радио, при этом предоставляющий возможность таргетирования и воздействия на конкретную целевую аудиторию. Помимо этого для рекламодателя существенным преимуществом является возможность более тщательной и качественной оценки эффективности рекламной компании", - замечают в J&P.  

По прогнозам J&P, рост рынка интернет рекламы в 2009 году составит 16-18%, при этом сегмент контекстной рекламы будет расти с темпами в 30%, объемы же медийной рекламы уменьшатся на 2%. В 2008 году доля контекстной рекламы составила 58-59% от общего объема интернет рекламы, в первом квартале 2009 года этот параметр вырастет до 62-65%, считает J&P. 

Прогнозы J&P можно считать условными, т.к. российская медиаиндустрия в целом находится сейчас в ситуации неопределенности. Пока можно говорить лишь о возможных сценариях на рынке, констатируют его участники. Так, для многих стали неприятным сюрпризом данные аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ), согласно которым объем рекламы в прессе в январе упал на 53% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. При этом впервые из-за обесценивания рубля и разнящихся скидок рекламодателям АЦВИ затруднился назвать оценку рынка в стоимостном выражении .
Телевизор разоряет радио 21.02.2009 Рост цен на телевизионную рекламу привел к сокращению бюджетов, выделяемых на радио и прессу. Начавшийся в 2008 году спад в наружной рекламе в первые месяцы 2009 года ускорился в 4 раза.

Судя по поступающей оперативной информации, сравнительно неплохо себя чувствуют федеральные телеканалы. В январе крупнейшие рекламодатели увеличили на них свое присутствие, хотя общий объем рекламы на ТВ снизился на 3%, следует из данных консалтинговой компании Media Logics. Рекламодатели получили от продавцов дополнительные скидки - примерно 20-25%, отмечают в рекламных агентствах. Изменившиеся условия на рекламном рынке позволили им в начале года усилить свое присутствие на ТВ, не увеличивая при этом бюджет .

Управляющий директор группы Aegis Media/OKS Андрей Брайович рассказал ранее "Коммерсанту", что в феврале-марте крупнейшие рекламодатели усилят свое присутствие на ТВ. Одновременно ожидается рост расходов на рекламу и в интернете. Об этом заявили 43% из 70 опрошенных директоров по маркетингу и бренд-менеджеров компаний, входящих, по данным TNS, в число 100 крупнейших рекламодателей России. Опрос проводился в декабре 2008 г. - январе 2009 г. агентством PR Technologies по заказу компании IMHO VI, размещающей рекламу на крупнейших интернет-ресурсах .
Реклама падает 18.02.2009 По итогам 2008 года упали объемы рынка рекламы на радио и в специализированных рекламных изданиях. Темпы роста всего рекламного рынка резко снизились. На 100% вырос сегмент неэфирного телевидения. Ассоциац ...

Согласно исследованию, четверть крупнейших рекламодателей России намерены сократить рекламные расходы в 2009 г., а половина обещает оставить затраты на уровне 2008 г. 2% опрошенных намерены сократить расходы на рекламу в интернете, а 10% респондентов признались, что ждут существенных изменений в распределении бюджетов между медиаканалами. При этом всего 6% респондентов рассматривают интернет как альтернативу телевидению и наружной рекламе - так, аудитория некоторых порталов (например, поисковиков) очень широка и схожа с целевой аудиторией рекламодателей, предпочитающих ТВ. Вместе с тем около 36% респондентов считают ТВ наиболее эффективным медиа и 20% обещают больше тратить на телерекламу .

Аутсайдером оказалось радио: опрошенные маркетологи затруднились оценить объем расходов на этот медиаканал, поэтому он не вошел в исследование. Незавидное положение радио подтверждают в «Видео Интернешнл-Нижний Новгород»: рекламные доходы нижегородских радиостанций в январе 2009 года упали в среднем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики прогнозируют годовое снижение рекламных доходов местных радиостанций не менее чем на 30% .

В декабре ZenithOptimedia спрогнозировало в 2008 году 19-процентный прирост рынка, до 272,5 млрд руб., а на 2009 год подготовило два сценария развития - оптимистический (прирост на 5%, до 286 млрд руб.) и пессимистический (падение на 17,5%, до 224,8 млрд руб.). Пока рынок развивается по пессимистическому прогнозу, говорят в агентстве. В марте ZenithOptimedia даст свой скорректированный прогноз на этот год: падение может оказаться более значительным, чем ранее заявленные 17,5%. Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео интернешнл", признался "Ведомостям", что прогнозировать объем рынка на 2009 г. невозможно: он будет зависеть от уровня потребительского спроса в стране, определить который пока не берется никто.Чтобы найти ответ на интересующий Вас вопрос воспользуйтесь формой - Поиск по сайту.


Другие материалы по теме: Рекламодатели уходят в интернет

  • Расходы на рекламу в социальных сетях выросли вдвое
  • Coca-Cola остается самым дорогим брендом в мире
  • В кризис останется только реклама в Сети и на ТВ
  • Телевизор разоряет радио
  • Реклама падает


  • Рубрики портала помогут Вам найти выгодные инструменты для вложения денег, найти себе подходящего сотрудника или работу, или же прорекламировать свой товар, услугу или бренд.
    Справочная информация
    Реклама

    Популярные запросы

    Интересное
    Как заработать деньги и в то же время быть свободным от денег? – Ищите ответы на страницах Информационного портала MoneyBall.Info

    В Москве спортивная обувь оптом - профессиональные кроссовки, футбольные бутсы, шиповки, борцовки.

    MoneyBall.Info — Информационный портал, материалы которого формируют пользователи. В соответствии с пользовательским соглашением редакция не несет ответственности за содержание материалов (новости, статьи, фото, видео, комментарии), которые размещают пользователи. В случае возникновения спорных вопросов и претензий Вы можете связаться с редакцией и администрацией портала.